在第十五屆中國廣告論壇期間，央視市場研究（CTR）陸續(xù)發(fā)布了 《2019中國廣告市場趨勢》 、 《2019中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報(bào)告》 及 《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》 三份重要報(bào)告。綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預(yù)算分配變化、市場新增長驅(qū)動力等核心發(fā)展要素，對中國廣告市場進(jìn)行了全盤解析和深入洞察。

市場壓力大，廣告主信心波動

在市場大環(huán)境、企業(yè)自身的營收狀況、產(chǎn)品周期等多重因素影響下，廣告主無論是對于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)、行業(yè)以及自身的發(fā)展的打分都處于下降趨勢，對于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的信心在波動。

       與此同時(shí)，廣告主預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎，更多的廣告主希望維持預(yù)算，計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主占比達(dá)到十年來最低值。

優(yōu)質(zhì)廣告資源更受青睞

數(shù)字媒體 成為營銷的基礎(chǔ)

      越來越多的廣告主選擇數(shù)字戶外廣告，并認(rèn)同戶外媒體將依托其技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動性以及更靈活的創(chuàng)意成為未來的發(fā)展趨勢。