信息摘要：
眾所周知，廣告市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，而在發(fā)展過(guò)程中，各種問(wèn)題隨之而來(lái)。作為服務(wù)商，“如何滿(mǎn)足廣告主的廣告 投放需求”無(wú)疑是核心要點(diǎn)。
眾所周知，廣告市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，而在發(fā)展過(guò)程中，各種問(wèn)題隨之而來(lái)
。作為服務(wù)商，“如何滿(mǎn)足廣告主的廣告
投放需求”無(wú)疑是核心要點(diǎn)。
目前移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的資源有很多，廣告主如果跳過(guò)廣告平臺(tái)，直接同流量主進(jìn)行合作的時(shí)候能選擇的資源較為單一，如果想達(dá)到預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，無(wú)論是財(cái)力成本和人力成本都需要增加。
在這個(gè)用戶(hù)分散化、復(fù)雜化和需求多樣化的時(shí)代，尋找合適的移動(dòng)廣告投放平臺(tái)可讓營(yíng)銷(xiāo)效果事半功倍，“廣告費(fèi)不浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放”成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵元素。未來(lái)， 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們可以概括為三個(gè)“新”：
我們首先要直面痛點(diǎn)：由于網(wǎng)絡(luò)入口的增多以及網(wǎng)絡(luò)廣告的超量增長(zhǎng)導(dǎo)致廣告的轉(zhuǎn)化率正大幅下降——廣告主為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳播所需花費(fèi)遠(yuǎn)超以往。
未來(lái)幾年，廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超越100億。
除了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的爆發(fā)之外，整個(gè)市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)“內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的大融合局面。
廣告投放是緊貼數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)方式,能夠充分綜合協(xié)調(diào)各種介質(zhì)進(jìn)行及時(shí)而有效的營(yíng)銷(xiāo)。因此，精準(zhǔn)與真實(shí)就成了廣告主關(guān)注的要點(diǎn)。只有了解這一特性，我們才能更好服務(wù)于廣告主。所以，我們應(yīng)當(dāng)知曉哪些方面的優(yōu)化利于提升“第一提及率”：
更真實(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：
對(duì)比傳統(tǒng)電視，廣告首先是投放形式上的不同，過(guò)去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，的互動(dòng)可謂打通前后端更加深度；其次是監(jiān)測(cè)方法，以前是CSM抽樣，現(xiàn)在是實(shí)際曝光的第三方網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)。獲取數(shù)據(jù)的目的不僅在于評(píng)估當(dāng)前投放效果，更重要的是為下一期投放做重要參考。
大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)精準(zhǔn)、戶(hù)外媒體的視覺(jué)沖擊力，是廣告營(yíng)銷(xiāo)的下一站陣地。大屏廣告版位資源非常龐大，分布在系統(tǒng)層、內(nèi)容層中；互動(dòng)性強(qiáng)，可通過(guò)手機(jī)、遙控器進(jìn)行互動(dòng)，可加強(qiáng)廣告效果和提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化；可定向投放并量化廣告效果，實(shí)現(xiàn)指定地區(qū)特定人群的精準(zhǔn)投放。因此，基于廣告的高精度，更廣的覆蓋必然會(huì)提升“第一提及率”。
基于智能大數(shù)據(jù)，未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨向智能化發(fā)展讓移動(dòng)廣告投放更加精準(zhǔn)，花費(fèi)的每一分廣告費(fèi)更具價(jià)值，全面整合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)現(xiàn)最大范圍覆蓋目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。
因此，要想繼續(xù)獲得廣告主的青睞，探索投放效果優(yōu)化將是行業(yè)努力的方向！
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