數(shù)字廣告和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不同，技術(shù)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)是它的核心推力。消費(fèi)者既是數(shù)據(jù)的生成器也是數(shù)據(jù)的傳感器。

       實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)可以幫助你理解消費(fèi)者的行為，并施行成功的品牌策略，找到真正的目標(biāo)人群。大數(shù)據(jù)可能為我們帶來(lái)的信息包括但不限于人偶統(tǒng)計(jì)、習(xí)慣、生活方式等等。

       由于數(shù)字廣告的效果是即時(shí)的、課測(cè)量的，所以它比傳統(tǒng)廣告更加可靠。你可以靈活管理在 數(shù)字廣告上的花費(fèi)，看到轉(zhuǎn)化率和利潤(rùn)，并據(jù)此改善廣告的質(zhì)量或管理廣告的支出。

廣告主對(duì)數(shù)字流量媒體持積極態(tài)度

       在數(shù)字廣告投放過(guò)程中，超過(guò)一半的廣告主表示愿意 “積極嘗試各類(lèi)新技術(shù)手段”，其他一些廣告主則謹(jǐn)慎地“只選擇較為成熟的渠道與技術(shù)手段”，沒(méi)有人愿意“只維持網(wǎng)絡(luò)曝光量的慣性投放”，也沒(méi)有人選擇“其他”。這種情況說(shuō)明，廣告主普遍都明白，在快速發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，必須主動(dòng)出擊、及時(shí)跟進(jìn)，否則可能就會(huì)失去機(jī)遇，甚至坐以待斃。

       在數(shù)字廣告的預(yù)算變化方面，73%的廣告主都表示2014年會(huì)增加，還有17%選擇持平，沒(méi)有人選擇“下降超過(guò)5%”。

廣告主青睞整合營(yíng)銷(xiāo)

      2019 年，跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)將更為普遍。調(diào)查中選擇 “不做跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”的廣告主僅有3%，社交、搜索、垂直、門(mén)戶(hù)、視頻五類(lèi)媒體將是整合營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的組合元素，選擇比例都在60%以上。

廣告主嘗試新技術(shù)意愿強(qiáng)烈

       移動(dòng)設(shè)備傳感器、多屏互動(dòng)、二維碼、大數(shù)據(jù)、地理位置信息、微電影/病毒視頻等技術(shù)都在積極接受的范圍之內(nèi)，只有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的接受度相對(duì)較低。

        許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在數(shù)字廣告中獲得收益，并潛移默化地改變了他們的營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)數(shù)字渠道，他們建立了新的品牌形象。針對(duì)不同的渠道，可以實(shí)行差異化戰(zhàn)略，這幫助了很多品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域去的了成功，也提升了客戶(hù)的體驗(yàn)。