雖然艱難，但是品牌在這個(gè)特殊時(shí)期依然沒(méi)有放棄戶外廣告宣傳。

溝通消費(fèi)者 ：提示存在、宣傳品牌

      疫情讓一大批中小企業(yè)短期現(xiàn)金流面臨非常大的壓力，沖擊較為嚴(yán)重的行業(yè)如餐飲行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)等將會(huì)迎來(lái)一輪大洗牌。

      對(duì)于一些中小品牌來(lái)說(shuō)，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，讓消費(fèi)者知道自己的存在尤為重要。

     最近發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，能更好的解釋這一點(diǎn)：

        今后，消費(fèi)者將更加重視和追求安全、健康的生活方式， 從維護(hù)健康、增強(qiáng)免疫力出發(fā) 來(lái)消費(fèi)，透支身體健康的消費(fèi)行為可能會(huì)有所改觀；也將更注重消費(fèi)品質(zhì)，從消費(fèi)層面提升個(gè)人生活品質(zhì)。

      更重要的是消費(fèi)者對(duì)于品牌的熟悉度和好感度是此消彼長(zhǎng)的，這可能會(huì)讓品牌錯(cuò)失良機(jī)，給競(jìng)品機(jī)會(huì)發(fā)展壯大。

      對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，與其盲目喊停廣告宣傳，保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳度，謹(jǐn)慎高效地平衡短中長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略及投放組合更重要。

新業(yè)態(tài)帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

       新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸和信息處理能力，因此將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步發(fā)展，以及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

       以遠(yuǎn)程辦公（不局限在家，可在公園、咖啡廳等場(chǎng)所）為例，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看其訴求會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。其能夠利用數(shù)字化來(lái)高效、及時(shí)溝通并解決問(wèn)題，涉及到即時(shí)通訊、協(xié)同文檔、在線會(huì)議、云盤(pán)以及客戶管理、合同管理、員工培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)，任一細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景背后都有龐大市場(chǎng)。

       從實(shí)際的傳播效果來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)信息海量性、時(shí)效性，讓廣告信息很容易被淹沒(méi)，廣告預(yù)算少一少，連個(gè)小水花都激不起來(lái)。

       另外，互聯(lián)網(wǎng)信息具有圈層性。投線上廣告，品牌自己嗨半天，目標(biāo)消費(fèi)者卻完全沒(méi)看到，這種情況并不少見(jiàn)。