由不同小分支構成的設計大類，有公用的基本設計構成原理。而每一個小類設計在遵從基本原則之外，都有著僅適用于自身行業(yè)的設計法則。

戶外廣告設計也不例外。在進行廣告設計之時，不僅要隨時恪守設計基本規(guī)則，更要從行業(yè)的特有屬性出發(fā)進行創(chuàng)作。

戶外廣告作為重要的廣告宣傳形式之一，在跟隨數字化傳媒技術不斷進步之際，不斷豐富自己的媒介資源種類，展現在不同的城市背景下。既實現了廣告宣傳的基本訴求，又為城市增香填色。

那么對于戶外廣告設計，有哪些行業(yè)專屬的黃金設計法則需要注意呢？

一．色彩構成兩極化，或簡潔，或夸張

新天杰為瀘州老窖投放的高速路廣告（藍色與白色對比強烈）

戶外廣告的特殊性在于：由遠及近。這就造成戶外廣告的設計不能以用戶觀看的舒適性為出發(fā)點，而是要以刺激用戶眼球為出發(fā)點，這樣才能讓用戶在遠距離產生興趣，從而近距離觀看。

根據色彩心理學知識，純色和對比色最能對用戶的眼球產生視覺刺激，尤其是強對比色效果最佳。在戶外廣告設計之時，紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等運用尤為常見。

二．高質量文案，直接了當，瞬時記憶

新天杰為瀘州老窖投放的地鐵廣告（邀請宣傳切入直接）

不同于其他廣告媒體的延時效果，戶外廣告時效很短，每個人在被廣告色彩吸引之后，觀看廣告文字詳情的時間非常短暫。

在此過程，如果文案和其他廣告媒體一樣，追求詩意，力求詳細，那么就會導致用戶只能在短時間內接收到的是無用信息。

戶外廣告的文案，如果能夠用既短小精悍又極富文學素養(yǎng)的文字去吸引消費者是最好的，如果文字功底火候欠佳，那么用最直白最簡單的口水文是最好的。

不論哪種寫法，戶外廣告文案都必須要在遠距離傳遞給用戶詳細信息，讓他們在極短時間內知道廣告在宣傳什么。

三．創(chuàng)意圖形，可遠觀可近看

新天杰為五糧液投放的高速路高立柱廣告（具象化外觀震撼宣傳）

與文案相同，戶外廣告的圖像設計也必須能讓用戶在遠處就產生興趣。而能否做到這一點，主要取決于圖像設計是否創(chuàng)意十足，是否能瞬間抓取用戶眼球。

不同廣告主投放戶外廣告的訴求是不同的。

有的是為了進行品牌宣傳，那么在圖像設計的時候，就可以從品牌的特色出發(fā)，將品牌信息融入到圖像設計中。有的則是為了宣傳某一項產品，那么就可以將宣傳的產品形象化融入到創(chuàng)意設計中。

好的圖形設計，可以從遠處瞬間抓取用戶眼球的同時，宣傳品牌形象和產品。

四川新天杰傳媒，專注戶外廣告20年。從業(yè)20載， 新天杰在戶外廣告領域擁有多種一手媒介資源（如川內優(yōu)質高速路媒體 資源，社區(qū)框架資源，和其他一站式整合媒體資源），已經與多個不同行業(yè)的廣告主達成合作，為他們的品牌形象宣傳和產品宣傳助力。

我們有專業(yè)的品牌顧問，設計團隊和工程制作團隊。來新天杰，可以享受上市戶外廣告公司的高性價比全方位廣告定制服務。

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