6月3日0點(diǎn)

優(yōu)衣庫(kù)  X KAWS 系列T恤發(fā)售

上線僅僅3秒便售罄

線下更是可怕

等待T恤發(fā)售的顧客

早就等在店門口伺機(jī)而動(dòng)

當(dāng)天上海、杭州、廣州的的優(yōu)衣庫(kù)

同時(shí)出現(xiàn)了

這種喪尸圍城一樣的壯觀景象。

這究竟是怎么回事

為什么優(yōu)衣庫(kù)突然一夜之間又爆紅了？

原來，優(yōu)衣庫(kù)又聯(lián)名KAWS發(fā)售新款衣服了

由于KAWS在ins“官宣”

這是最后一季與優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布聯(lián)名款

這也引起了粉絲們的哄搶

      這一系列在中國(guó)的網(wǎng)上開售時(shí)間是北京時(shí)間2019年6月3日0點(diǎn)，在優(yōu)衣庫(kù)APP開售，同日全國(guó)實(shí)體店也 開售，僅僅幾分鐘就被搶完了。

         網(wǎng)上搶不到的粉絲，就只能圍攻實(shí)體店了，所以也就不難理解為什么優(yōu)衣庫(kù)門店都是人從眾了。

國(guó)民素質(zhì)問題只是表象

它掩蓋了

優(yōu)衣庫(kù)瘋搶事件背后更為嚴(yán)重的問題：

中國(guó)服裝品牌的“失聲”

提起中國(guó)服裝品牌

你第一個(gè)想起來的品牌是什么？

海瀾之家？七匹狼？太平鳥？

還有呢？

你能立刻想起的品牌可能一只手就數(shù)完了

而這些立刻想起的品牌中

又有幾個(gè)推出過讓人瘋搶的爆款單品呢？

答案是沒有

      這次瘋搶事件的背后是潮流文化的興起，是中國(guó)消費(fèi) 者旺盛的消費(fèi)需求，他們不只是圖便宜，更是希望找到一種文化上的認(rèn)同感，也是品位和圈層劃分的一個(gè)符號(hào)。

       如何與這部分年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系成為中國(guó)服裝品牌的面臨的巨大挑戰(zhàn) ！

       近年來，中國(guó)服裝品牌都在積極嘗試轉(zhuǎn)型，從線下到線上，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從品牌自創(chuàng)到收購(gòu)，全面轉(zhuǎn)變品牌形象，力求更貼近青年消費(fèi)者，打造更年輕的品牌形象。

       比如海瀾之家請(qǐng)了臺(tái)灣廣告女王許舜英，重新定位品牌形象，讓海瀾之家逐漸擺脫了“土味國(guó)牌”的刻板印象。

      服裝品牌所有的改變，最后都要落實(shí)到廣告宣傳上來 ！

       只有讓消費(fèi)者清楚認(rèn)識(shí)到你的改變，才能扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者印象，重獲消費(fèi)者青睞。

       廣告宣傳除了通過社交營(yíng)銷、KOL帶話題外，戶外廣告也是服裝品牌的優(yōu)先選擇。

       依靠于日常生活中的戶外廣告，通過公交車廣告、候車亭廣告、地鐵廣告等廣告形式全面占據(jù)了年輕消費(fèi)者的通勤出行場(chǎng)景，為品牌與年輕消費(fèi)者溝通搭建了橋梁。

       不只是國(guó)產(chǎn)服裝品牌，任何一個(gè)想要轉(zhuǎn)型，想要發(fā)展的品牌都不能忽視 戶外廣告 的力量。

      對(duì)于 戶外廣告 的獨(dú)特價(jià)值和美好前景，我們有理由相信，戶外廣告市場(chǎng)不僅在過去十年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來仍將在良性發(fā)展的軌道上迎風(fēng)起航！

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